Yardzen resuelve su dolor de cabeza con el ETL gracias al Plan Gratuito de Fivetran

Fundada en 2018, Yardzen es una empresa de diseño de jardines en línea que conecta a los propietarios de viviendas con talentosos diseñadores paisajistas para crear diseños de jardines totalmente personalizados. Este negocio multimillonario ha transformado el proceso de diseño y construcción de jardines al ofrecer una experiencia fundamentalmente mejor tanto a los propietarios como a los contratistas.

Andrea Kyrala, responsable de ingeniería de datos de Yardzen, se encarga de integrar los datos de las numerosas herramientas SaaS y bases de datos de producto de la empresa en BigQuery, así como de establecer una arquitectura de datos flexible y segura, lo que incluye el sourcing, la creación y el mantenimiento de canalizaciones. 

«Es mitad ingeniería, mitad datos. ¡Llevo muchos sombreros!», dice Andrea.

Antes de Fivetran

Antes de Fivetran, Andrea pasaba semanas revisando la documentación de las API para crear canalizaciones personalizadas hacia BigQuery de forma interna. Cada canalización creada suponía una inversión de tiempo considerable, y las canalizaciones ETL que Andrea construía eran frágiles y a menudo requerían un mantenimiento que consumía mucho tiempo.

Los analistas y los responsables de marketing exportaban manualmente informes individuales de cada plataforma de marketing para comprender el rendimiento de los anuncios y del marketing, un proceso laborioso y lento que dificultaba que los líderes obtuvieran una visión única y unificada de la inversión y el rendimiento publicitarios en todas las plataformas.

«Si estás gastando dinero y no sabes exactamente en qué lo gastas, es un gran problema para una empresa pequeña». — Andrea Kyrala

A menudo, Andrea no tenía tiempo para las transformaciones y la limpieza complejas que, en última instancia, ahorrarían tiempo al analista de negocio en el backend.

«He sido analista y es muy molesto trabajar con datos que no están del todo bien organizados», dice Andrea. «Así que necesitábamos encontrar una solución que nos permitiera tener conjuntos de datos limpios, utilizables y fiables».

[CTA_MODULE]

La solución de Fivetran y sus resultados

La implementación de Fivetran fue rápida y sencilla. En cuestión de minutos, Andrea pudo conectar las fuentes de Google, Twitter, Bing y Pinterest Ads de la empresa para centralizar los datos de inversión publicitaria. 

Entre los resultados clave se incluyen:

• Configurar por primera vez un stack de datos moderno, con un presupuesto ajustado y un esfuerzo de ingeniería mínimo, lo que permitió a la empresa escalar su función de analítica.
• Crear un panel y un modelo de atribución con los datos que proporciona Fivetran, beneficiando a varios equipos dentro de la empresa y permitiendo decisiones rápidas por parte de la dirección.
• Repriorizar la inversión en marketing entre canales para priorizar de forma rápida y eficaz su presupuesto publicitario.
• Tener una imagen precisa del estado de sus facturas, lo que da al equipo directivo más confianza a la hora de tomar decisiones financieras acertadas. 

El coste es una gran preocupación para cualquier empresa en rápido crecimiento. Con el Plan Gratuito* de Fivetran, Yardzen ahorró una cantidad enorme de tiempo de ingeniería con un presupuesto ajustado. 

El equipo de Yardzen ha visto un retorno inmediato de su inversión en Fivetran. Andrea ahora dedica su tiempo a proyectos que generan valor para el negocio, escalando mucho más allá de lo que antes era capaz como equipo de una sola persona. 

Con el apoyo de un analista de negocio, Andrea está creando un embudo de conversión complejo que identifica y agrupa los perfiles de usuario en hogares, determina qué clientes tienen más probabilidades de comprar y analiza la eficacia del marketing para llegar a esos clientes, todos ellos proyectos que generarán valor para el negocio durante muchos años.

*Yardzen estaba anteriormente en nuestro plan Standard Select, que pasó a ser gratuito el 1 de febrero de 2023. ¡Lee el anuncio!