Crea audiencias sin SQL con Audience Hub

Los equipos de marketing avanzan más rápido —y toman mejores decisiones— cuando pueden acceder a datos de clientes fiables y completos sin depender del apoyo de ingeniería. Ahí es donde entra en juego Fivetran Activations Audience Hub. Audience Hub es un único lugar para crear segmentos de audiencia directamente sobre tu almacén de datos y sincronizarlos con todas las herramientas de marketing y publicidad que utilizas. Se acabaron las cargas de CSV, el SQL personalizado y las esperas para obtener ayuda con los datos.

Con Audience Hub, puedes experimentar con rapidez, personalizar con confianza y activar campañas impulsadas por la misma fuente de verdad en la que confía tu equipo de datos. 

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Un nuevo creador visual de segmentos para crear audiencias sin SQL

En lugar de cargas manuales de CSV y complicadas consultas SQL, Audience Hub ofrece un intuitivo creador visual de segmentos que te ayuda a crear audiencias personalizadas con todos los datos valiosos disponibles en tu almacén. Puedes crear fácilmente segmentos para:

• Encontrar audiencias similares (lookalike) basadas en los clientes que más gastan
• Segmentar audiencias por buyer persona, y
• Dirigirte a usuarios muy comprometidos con campañas específicas

«Fivetran Activations hace que sea muy fácil sincronizar audiencias con nuestras plataformas publicitarias. Creo mis audiencias sobre los modelos de mi equipo de datos, hago clic y sencillamente funciona. Hace exactamente lo que se supone que debe hacer».
— Ryan Luis, Gerente Sénior de Operaciones de Ingresos en Webflow

Una biblioteca de conectores de marketing y publicidad

Activations ofrece más de 200 destinos de activación listos para usar en marketing, publicidad y más, lo que te permite enviar audiencias y listas de segmentación a donde deben ir. La ventaja de crear, gestionar y activar audiencias desde una única plataforma es que, si quieres editar una audiencia más adelante, solo tienes que hacer ese cambio una vez y Activations lo actualizará en todas partes.

Audience Hub incluye:

• Un creador de segmentos de audiencia visual y fácil de usar
• Un único lugar para gestionar segmentos y sincronizarlos con todas las herramientas de marketing posteriores
• Una biblioteca de destinos de activación de publicidad y marketing
• Un proceso de aprobación para que los equipos de datos verifiquen que los segmentos solo se crean sobre modelos de datos fiables
• Integraciones con modelos de dbt y Looker

«Eso es lo que me gusta de Fivetran Activations: no tengo que hacer "X para Facebook e Y para el correo electrónico". Con un solo clic, puedo compartir esa audiencia con todas las plataformas y podemos activar todos nuestros diferentes casos de uso».
— Michael Lorenzos, Director de Crecimiento de eCommerce

Equipos de datos: haz que los datos fiables sean de autoservicio para marketing

Audience Hub permite a los equipos de datos poner los modelos fiables en los que tanto han trabajado a disposición de los equipos de marketing en modo autoservicio. Para garantizar que esta colaboración se produzca sin problemas, también tenemos funciones para que los equipos de datos estén contentos:

• Un proceso de aprobación para que solo los modelos fiables estén disponibles para crear segmentos
• Integraciones con dbt y Looker para que los equipos de datos puedan poner sus modelos a disposición de los equipos de marketing de inmediato.

Y lo mejor de todo es que, cuando los datos cambian en el origen, las audiencias del equipo de marketing se actualizarán automáticamente con datos frescos.

En qué se diferencia Audience Hub de lo que ofrecen las plataformas de datos de clientes (CDP)

Las CDP son herramientas de marketing valiosas, pero no se crearon para ser nativas del almacén, lo que significa que siempre trabajan con una imagen incompleta de tu cliente. Dependen de sus propios almacenes de datos internos y, a menudo, les faltan el uso del producto, el contexto transaccional o la información modelada críticos que residen exclusivamente en tu almacén. A medida que tus datos crecen y tus audiencias se vuelven más sofisticadas, las CDP no solo tienen dificultades para seguir el ritmo, sino que también resultan cada vez más caras de escalar.

Cuando los datos de tus clientes están fragmentados en varios sistemas, los equipos de marketing se ven obligados a tomar decisiones sin toda la información, y los equipos de datos acaban manteniendo otro silo más. Por eso, las organizaciones más eficaces centran su estrategia de datos en el almacén como fuente única de verdad. Con todos los equipos trabajando a partir del mismo conjunto de datos preciso y completo, los profesionales del marketing pueden crear audiencias más ricas, personalizar con confianza y medir el rendimiento de forma más fiable, mientras que los equipos de datos mantienen la gobernanza y la visibilidad en el origen.

Una capa de activación nativa del almacén garantiza que todos operen a partir de datos unificados y fiables, y eso es lo que en última instancia impulsa mejores resultados de negocio.

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